Brand Manager Marketing

Profesional de marketing con visión estratégica y capacidad de ejecución táctica, responsable de planificar, implementar y optimizar estrategias de marca y marketing digital para una empresa distribuidora de ropa interior europea en retail chileno.

FICHA DEL CARGO

Área: Gerencia de Marketing Tipo de rol: Ejecutivo / Analítico Experiencia: requerida 2+ años en Marketing Digital Formación: Ing. Comercial, Publicidad, Marketing o carrera afín

PROPÓSITO DEL CARGO

Gestionar de forma integral las estrategias de marketing digital y de marca, asegurando el cumplimiento de los objetivos de negocio, la eficiencia de la inversión publicitaria y la consistencia de la comunicación a través de todos los canales.

RESPONSABILIDADES PRINCIPALES

Estrategia y Planificación

• Planificar, implementar y dar seguimiento a las estrategias de marketing de los productos y marcas asignadas.
• Diseñar y ejecutar estrategias de marketing digital con enfoque Full Funnel (awareness, consideración y conversión).
• Definir y ejecutar estrategias de contenido en redes sociales alineadas al calendario de campañas.
• Desarrollar estrategias de generación de leads y tráfico a los distintos canales del negocio (retail, e-commerce, RRSS).

Gestión de Campañas y Medios

• Administrar el presupuesto de marketing digital con foco en KPIs y maximización del ROI.
• Coordinar planes de medios con agencias externas asegurando alineación con objetivos de marca y negocio.
• Gestionar campañas en plataformas de paid media: Google Ads (incluido Performance Max), Meta Ads, TikTok Ads, entre otras.
• Alinear la comunicación Full Funnel con el equipo de performance, garantizando consistencia en mensajes, públicos y objetivos entre canales.

Datos, Análisis y Reporting

• Analizar resultados de campañas (alcance, tráfico, frecuencia, viewability, conversión) y generar reportes con recomendaciones estratégicas.
• Asegurar el correcto tagging de campañas y revisar la trazabilidad en Google Analytics / GA4.
• Coordinar con equipos de Analytics para validar la calidad de los datos y su correcta interpretación.
• Construir y mantener dashboards de seguimiento en Looker Studio u otras herramientas de visualización.

Trabajo en Equipo y Coordinación

• Gestionar relación con proveedores, agencias creativas y de medios.
• Trabajar de manera colaborativa con áreas internas y negocios del holding, generando sinergias y oportunidades.
• Velar por el cumplimiento de los objetivos de marca y resultados de negocio en cada cliente.

Innovación y Actualización

• Identificar oportunidades de mejora en los embudos digitales y proponer acciones para aumentar visibilidad y conversión.
• Mantenerse actualizado/a en tendencias, plataformas y herramientas digitales, proponiendo innovaciones aplicables al negocio.

SKILLS TÉCNICOS REQUERIDOS

Plataformas y herramientas: Google Ads (Search, Display, PMax, YouTube) Meta Ads (Facebook e Instagram) TikTok Ads Google Analytics 4 / GA4 Google Tag Manager Looker Studio / DataSlyer GMP (Google Marketing Platform) Bing Ads / Microsoft Advertising Meta Business Suite Gestión de contenidos en Instagram y TikTok Herramientas de diseño básico (Canva / Adobe Express) Excel / Google Sheets (análisis de datos)

SKILLS Y COMPETENCIAS CLAVE

Pensamiento estratégico y visión de negocio Orientación a resultados y KPIs Capacidad de ejecución autónoma Organización y gestión del tiempo Comunicación efectiva oral y escrita Trabajo colaborativo y adaptabilidad Proactividad e iniciativa Capacidad de síntesis para reportes ejecutivos Criterio estético para contenido de marca Gestión de múltiples proyectos simultáneos

SKILLS AGREGADOS PARA ESTE ROL

Considerando el trabajo en retail de moda interior:

• Manejo de retail media (Cencosud Media, Fmedia u otras plataformas de retail media chilenas).
• Conocimiento del ecosistema retail Chile: Paris, Falabella, Ripley y sus plataformas digitales.
• Experiencia o interés en categoría moda, lifestyle o consumo masivo.
• Capacidad de redactar briefs creativos y guías de contenido para agencias y community managers.
• Habilidad para construir y presentar propuestas estructuradas (decks, informes, planes de medios).
• Manejo básico de métricas de e-commerce (ROAS, CPA, tasa de conversión, CAC).
• Familiaridad con el proceso de aprobación creativa: feedback, iteración y gestión de versiones.

REQUISITOS

• Título profesional en Ingeniería Comercial, Publicidad, Marketing o carrera afín.
• Mínimo 2 años de experiencia en roles de marketing digital.
• Experiencia comprobable en desarrollo y ejecución de campañas digitales.
• Manejo de plataformas de paid media y herramientas de análisis de datos.
• Dominio de herramientas de visualización: Looker Studio y/o DataSlyer.
• Deseable: experiencia en coordinación con agencias de medios.